A kulcsszó-portfólió alapvetően kétféle kifejezésből áll: brandelt és nem brandelt szavakból. A brandelt szavak a cég nevét vagy a termékneveket tartalmazzák, magas konverziós aránnyal, de korlátozott növekedési potenciállal. A nem brandelt kifejezések a generikus keresések, ahol új ügyfeleket szerezhetsz folyamatosan, hideg piacról. Egy egészséges portfólióban 60-70 százalék a nem brandelt és 30-40 százalék a brandelt forgalom aránya. Ha túl sok a brandelt, akkor az új ügyfelek alig találnak rád természetesen. A Search Console szűrésével könnyen megnézheted az arányt. 2026-ban a feladat az, hogy a nem brandelt forgalmat aktívan növeld új klaszterek építésével. A két típus aránya a SEO-érettség egyik megbízható mutatója.